聽(tīng)到村田知佳不服氣的回答，桑原宏次也就是笑笑。，日本最大的收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)是sr，它每天都會(huì)向訂購(gòu)其服務(wù)的電視臺(tái)或其他部門(mén)發(fā)送收視率分析報(bào)告同時(shí)他們也會(huì)在自家站公布各主要節(jié)目的平均收視率。
由于日本能夠覆蓋全國(guó)的電視臺(tái)只有陸家，因此理論上收視率突破17就意味著你在陸家全國(guó)臺(tái)中處于領(lǐng)先地位了。當(dāng)然，隨著后來(lái)、bs11、等有線臺(tái)也通過(guò)廣播衛(wèi)星向全日本放送之后，這個(gè)平均線還要繼續(xù)下調(diào)。但是在目前，一檔電視節(jié)目或電視劇的平均收視率還是以15作為及格線，20就屬于表現(xiàn)優(yōu)秀了。如果能突破30，那就是可以稱(chēng)之為“國(guó)民節(jié)目”或“國(guó)民電視劇”了至于突破40，那就能用“神劇”或“神番組”來(lái)稱(chēng)贊了。至于50這個(gè)坎那是基本不可能了，整個(gè)日本電視史也就是n的紅白歌會(huì)能夠做到，電視劇方面則是無(wú)人能及了。
至于想要在下午檔這個(gè)時(shí)段做一個(gè)收視率超20的電視節(jié)目，桑原宏次覺(jué)得難度實(shí)在是太大了。收視率和收視份額不是一個(gè)意思，收視率算的是觀眾數(shù)與樣本數(shù)的比例，而收視份額算的是觀眾數(shù)與開(kāi)機(jī)樣本數(shù)的比例。對(duì)于大部分觀眾的收視習(xí)慣來(lái)說(shuō)，上午和下午都是開(kāi)機(jī)率非常低的時(shí)段?？赡苷麄€(gè)下午時(shí)段的開(kāi)機(jī)率都只有三、四成，你想要做20收視率的節(jié)目就不亞于要在黃金時(shí)段做一檔類(lèi)似紅白歌會(huì)那樣收視率的節(jié)目，這完全是不可能的任務(wù)！
東下午餐廳就這么悄無(wú)聲息地在東京臺(tái)每周一到周五下午四點(diǎn)到五點(diǎn)播出，然后后面剛好接上東針對(duì)兒童播出的動(dòng)畫(huà)片時(shí)段。很多人都覺(jué)得東天天播那么多的動(dòng)畫(huà)片，那豈不是死宅們的最?lèi)?ài)頻道？事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)片也是要錢(qián)的，特別是越優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片那可是越貴的。因此東播出的動(dòng)畫(huà)片大多是自制動(dòng)畫(huà)片或者外購(gòu)的一些子供向動(dòng)畫(huà)片，畢竟子供向動(dòng)畫(huà)片大多造型夸張，不需要做得特別細(xì)致，因此千萬(wàn)別以為東是死宅們的最?lèi)?ài)。相反，東因?yàn)槌３２ニ碗娨曎?gòu)物節(jié)目，反倒是不少家庭主婦會(huì)看看順帶采購(gòu)一些。
經(jīng)過(guò)一周的播出，東下午餐廳開(kāi)始在一些家庭主婦的口耳間傳播起來(lái)，并慢慢聚集了一批主婦觀眾。不得不說(shuō)，東下午餐廳這檔節(jié)目打中了這群家庭主婦的心。，對(duì)于家庭主婦來(lái)說(shuō)，丈夫和子女就是自己的一切，而家庭則是自己的王國(guó)。如何讓丈夫和子女滿(mǎn)意，同時(shí)讓自己的家變得更溫馨舒適，這是很多日本家庭婦女從小就被教導(dǎo)和學(xué)習(xí)的。但是作為電視臺(tái)最重要的收視群體，各家電視臺(tái)都有各種滿(mǎn)足家庭婦女需求的節(jié)目，但惟獨(dú)缺少一檔節(jié)目來(lái)教導(dǎo)這些家庭主婦如何成為更好的家庭主婦。
東下午餐廳就在這個(gè)時(shí)候剛好填充了這個(gè)需求，在隔壁吉澤太太的介紹下，辻本太太也愛(ài)上了這檔節(jié)目。雖然辻本太太自認(rèn)為自己是這個(gè)社區(qū)的家庭主婦領(lǐng)袖，不過(guò)要當(dāng)好主婦領(lǐng)袖也不是那么容易的。而東下午餐廳剛好為辻本太太補(bǔ)充了許多知識(shí)，不僅有時(shí)下主婦們的聊天熱點(diǎn)，還有各種廚房和家庭里的小竅門(mén)。辻本太太覺(jué)得以后去和其他主婦聊天的時(shí)候，她有能風(fēng)頭正茂。
“上周開(kāi)播的東下午餐廳收視率如何？”在每周一上午例行召開(kāi)的東編成委員會(huì)大會(huì)上，一個(gè)編成委員會(huì)帶著幸災(zāi)樂(lè)禍的表情笑著問(wèn)道，“聽(tīng)說(shuō)這檔節(jié)目可是傾注了某些人的心血，甚至連一些違背公司既往規(guī)則的合約都簽了。嘖嘖，那收視率如何呢？”
“首播平均收視率7，瞬間最高收視率3?！绷⒖逃腥嘶卮鸬?。
原本大家都帶著看好戲的心情準(zhǔn)備吃瓜的時(shí)候，結(jié)果沒(méi)想到這首播收視率居然還可以。要知道下午檔的開(kāi)機(jī)率連深夜檔都不及，而深夜檔的7收視率已經(jīng)算是可以進(jìn)同時(shí)段前十的節(jié)目了。一時(shí)間，大家都沉默了，而原本發(fā)難的委員繼續(xù)尬笑道：“首播總還是有點(diǎn)收視率的，畢竟那個(gè)檔期也曾經(jīng)是我們銷(xiāo)售成績(jī)最好的購(gòu)物時(shí)間段嘛。說(shuō)說(shuō)看，第三期和第四期的節(jié)目平均收視率有多少？還能穩(wěn)在5么？對(duì)新節(jié)目，我們還是要寬容一點(diǎn)的?！?/p>
“3”這個(gè)數(shù)字在于電視節(jié)目統(tǒng)計(jì)上是個(gè)非常關(guān)鍵的數(shù)字，所謂“事不過(guò)三”，一檔電視節(jié)目如果你看到第三期還在堅(jiān)持，那就表示你已經(jīng)是這檔節(jié)目的死忠粉了。就好像日本電視劇的收視率，往往在第三集之后會(huì)有個(gè)很明顯的斷層式下滑，這代表一些路人觀眾已經(jīng)放棄這部劇了，剩下的基本就是這部劇的真正觀眾了。同樣的，電視節(jié)目也是如此。
“節(jié)目第三期平均收視屢為5，第四期的平均收視率為7?！庇腥嘶卮鸬馈?/p>
“目前的收視率足以證明這檔節(jié)目擁有的保底收視率，而且由于節(jié)目還是新節(jié)目，未來(lái)應(yīng)該還會(huì)有一定的增長(zhǎng)?！敝С诌@檔節(jié)目的委員們開(kāi)始發(fā)聲了，“能在下午時(shí)段給我們東爭(zhēng)取到這樣的收視率，我認(rèn)為我們應(yīng)該適當(dāng)支持下東下午餐廳了！有關(guān)這檔節(jié)目的推廣預(yù)算方案，我希望編成委員會(huì)能夠盡快安排下來(lái)。我們有一檔這樣的節(jié)目，不代表其他電視臺(tái)不會(huì)模仿我們！我們必須趁著它們還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，盡快占領(lǐng)這個(gè)時(shí)段。雖然下午四點(diǎn)到五點(diǎn)并非真正意義上的黃金時(shí)段，但是對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是有意義的。如果依靠這檔節(jié)目拉住了家庭婦女，那么接下來(lái)五點(diǎn)的動(dòng)畫(huà)檔可以繼續(xù)拉攏家里的孩子。從六點(diǎn)開(kāi)始，基本就是黃金時(shí)段前的預(yù)備時(shí)段了，如果我們這個(gè)時(shí)候的節(jié)目能承接住收視率的話，那么我們黃金時(shí)段的收視率應(yīng)該也有一些提升才對(duì)。希望這些時(shí)段的電視節(jié)目和電視劇都能打起精神來(lái)！不要錯(cuò)過(guò)這次提升我們?nèi)_(tái)收視率的機(jī)會(huì)呢。”
和其他電視臺(tái)比起來(lái)，東京電視臺(tái)的股份還算單純，大股東日本經(jīng)濟(jì)新聞社牢牢抓住了關(guān)鍵少數(shù)票，占有34的股權(quán)。剩下的股份則分?jǐn)傇谛磐秀y行或保險(xiǎn)公司手里，而真正意圖控制東京電視臺(tái)的股東也就和三井物產(chǎn)。林俊秀這檔節(jié)目得到的支持方就是，一家靠郵購(gòu)化妝品而起家的日化公司。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，東下午餐廳的收視群和的用戶(hù)群是非常重合的。原本只是想扶持一方屬于自己的勢(shì)力，結(jié)果沒(méi)想到這股勢(shì)力還帶給自己如此大的驚喜。作為外來(lái)者的當(dāng)然知道現(xiàn)在有一股屬于自己的勢(shì)力是多么難得的事情，因此在編成委員會(huì)的每周例會(huì)結(jié)束之后，代表的委員就來(lái)到了節(jié)目組。
這個(gè)委員不僅表示了對(duì)節(jié)目組的信任和表?yè)P(yáng)，更是宣布，“如果你們的月平均收獲率能夠維持在7以上的話，那么從下個(gè)月開(kāi)始就會(huì)正式贊助本節(jié)目?！?/p>
日本的廣告大致分為兩類(lèi)：一類(lèi)叫插播廣告，這類(lèi)廣告的收入基本是歸電視臺(tái)所有另一類(lèi)叫定時(shí)廣告，這類(lèi)廣告的廣告主會(huì)明確告訴電視臺(tái)，我要贊助哪個(gè)節(jié)目或哪個(gè)時(shí)段，因此這類(lèi)廣告的收入電視臺(tái)是要節(jié)目組分拆的。第一類(lèi)廣告一般都是15秒廣告，通常安排在兩個(gè)節(jié)目或兩個(gè)時(shí)段之間播出，而且播完就播完了。
第二類(lèi)廣告除了會(huì)播廣告之外，通常還會(huì)在節(jié)目或電視劇的之后或之前浮現(xiàn)廣告商的公司名及商標(biāo)。定時(shí)廣告又可以細(xì)分為三個(gè)檔次：30秒檔次的廣告，在節(jié)目或劇集里只浮現(xiàn)公司名和標(biāo)志60秒檔次的廣告，則會(huì)由電視臺(tái)方面口播公司名90秒檔次的廣告，電視臺(tái)除了口播公司名還會(huì)口播公司或產(chǎn)品的宣傳口號(hào)。通常90秒的定時(shí)廣告非常少見(jiàn)，比較多見(jiàn)的是30秒和60秒。如果一檔節(jié)目又有60秒和30秒兩個(gè)檔次的廣告主，那又該如何呢？那一般的情況是，所有廣告主的名稱(chēng)和標(biāo)志都會(huì)在電視畫(huà)面上浮現(xiàn)，但是口播只會(huì)說(shuō)“本節(jié)目由廠商60秒檔次及以上廠商贊助播出”。
當(dāng)然，日本的廣播法對(duì)于廣告時(shí)長(zhǎng)也是有限制。一般情況下，除了購(gòu)物節(jié)目之外，免費(fèi)電視臺(tái)的廣告時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)該檔節(jié)目市場(chǎng)的10?，F(xiàn)在東下午餐廳是一檔60分鐘的節(jié)目，于是就有6分鐘的廣告時(shí)間?？鄢钋懊婧妥詈竺鎺讉€(gè)插播廣告之外，節(jié)目組至少有5分鐘的定時(shí)廣告可以招募贊助商。最重要的是，這5分鐘廣告收入的三成以上是要?jiǎng)潥w給節(jié)目組的。因此為什么日本有些節(jié)目動(dòng)輒是幾千萬(wàn)一期的制作預(yù)算，那就是因?yàn)槿思覐膹V告費(fèi)中抽到的預(yù)算也高。
“雖然算是自家人，但是他們的廣告費(fèi)用還是要入賬的，因此我們?nèi)绻憩F(xiàn)好的話，下個(gè)月就額外的獎(jiǎng)金來(lái)了。”桑原宏次非常高興地說(shuō)道。日本的電視制作人其實(shí)算是比較苦逼的，如果按電視臺(tái)的年功序列薪酬制來(lái)計(jì)薪的話，這些正當(dāng)年的制作人收入大概就夠房租和基本生活費(fèi)。所以如果沒(méi)有一檔電視節(jié)目在手，制作人其實(shí)是很難混下去的。所以這筆贊助對(duì)于桑原宏次、村田知佳這些以為自己被發(fā)配的制作人來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太及時(shí)了。
聽(tīng)聞?dòng)型斗疟緳n節(jié)目定時(shí)廣告的計(jì)劃，主持人們也高興起來(lái)。有廣告費(fèi)才能證明自己的價(jià)值，才能要求漲自己的主持費(fèi)啊。而且日本廣告還有個(gè)習(xí)慣，那就是我投哪檔節(jié)目或電視劇的廣告，那么同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)這檔節(jié)目或電視劇的主要演出人員作為這支廣告的形象代言人。因此主持人們才興奮起來(lái)，雖然主持費(fèi)算是比較高收入的那種，但是對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，真正的最大頭收入還是廣告。
像這種級(jí)別的廣告，當(dāng)一年的代言人基本就能將養(yǎng)老金賺回來(lái)了。重要的是，既然都已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)了，那么其他廣告商還會(huì)遠(yuǎn)么？有了這些利好消息，第二周的東下午餐廳又開(kāi)始放送了。11
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