艾米·帕斯卡爾照例八點鐘不到就已經抵達馬里布丹妮莉絲影城。

剛剛過去的周末，的票房數據牽動著很多人的注意力，丹妮莉絲娛樂上下尤為如此。

3000萬美元的制作預算，1500萬美元的宣發投入。

4500萬美元總成本的項目，如果票房失敗，其實并不會對丹妮莉絲娛樂造成太大沖擊。

不過，這部影片卻承擔著其他很多東西。

從伊格瑞特公司推出58list平臺徹底與傳統媒體走向對立，幾個月時間，丹妮莉絲娛樂一直在悄然調整旗下電影業務的發行策略，以便盡可能擺脫傳統紙媒在電影發行中的影響力。

此前幾個月時間的一系列影片都不能算是重點，丹妮莉絲娛樂與傳統紙媒的博弈也就不是那么激烈。

因為丹妮莉絲娛樂連續幾年萬圣節檔期的影片都獲得了成功，這次的，就成了很多紙媒狙擊的對象。如果這個項目因為紙媒口碑的影響而失利，那么，無論是主動還是被迫，維斯特洛體系都必須重新考慮并調整自身與紙媒之間的關系。

為了應對這次狙擊，的發行團隊也將最近幾個月電影發行方面的策略調整發揮到淋漓盡致。

最關鍵的一點，就是對新興互聯網平臺的應用。

也因此成為第一部通過網絡發布預告片的電影。

隨著美國在線adsl網絡的升級完成，北美超過70%的互聯網用戶基礎網速都升級到256kbps，這也意味著32kb/s的下載速度，其中還有數以百萬計的用戶開通了更加快速的512kbps或者1mbps寬帶套餐。

下行網速達到32kb/s，基本上就已經可以支持伊格瑞特公司推出的240p分辨率視頻。

長達兩分鐘的預告片，按照伊格瑞特推出的mp4視頻格式，240p分辨率的容量大小只有3.1m，通過實時流媒體方式進行網絡播放，每秒傳輸數據只需要26kb，美國在線的基礎adsl套餐完全足夠滿足。其他撥號上網區域，也只需要進行適當緩沖或者通過下載進行播放。

240p的分辨率放在后來1080p的電腦上或許會慘不忍睹，以現階段大部分顯示器的配置，顯示效果卻已經非常不錯。

因為有著第一部網絡電影預告片的噱頭，兩個月來，先后推出的兩款預告片累計播放量達到7300萬次。

不同于被動觀看的電視廣告，這7300萬次的預告片播放量，代表著超過2000萬的觀眾主動的產生了興趣。

隨著網絡預告片的成功，伊格瑞特公司已經陸續推出的年底即將上映的、、、等與丹妮莉絲娛樂有關的電影預告片。同時以在線視頻流媒體技術還處在測試階段為由，拒絕了其他電影公司預告片的上架。

伊格瑞特并不算說謊。

mp4視頻格式和流媒體播放技術確實還處在測試階段，而且，相比文字、圖片、聲音等內容，在線視頻需要占用很大的網絡帶寬，出于節省成本的考慮，伊格瑞特公司短期內并不打算推出專門的視頻網站，其實也是因為沒有足夠的內容推出專門的視頻網站。

因此，未來很長一段時間內，伊格瑞特公司只會在門戶網站的相應版塊推出少量的嵌入視頻內容，就像這次電影資訊板塊的預告片欄目。

因為掌握著mp4視頻格式和流媒體播放技術的全部專利，伊格瑞特公司只要不對外進行授權，萬維網平臺上也就不可能出現其他專門的視頻網站。

這就是壟斷。

既然要放任維斯特洛體系野蠻生長，西蒙也不再刻意回避壟斷問題。只要自身擁有的行業優勢，那就盡可能發揮出來。

除了首款通過網絡發布的電影預告片這個噱頭，最近幾個月，丹妮莉絲娛樂與伊格瑞特公司還重點推介了一批網絡影評人，同時邀請很多傳統的著名影評人進駐伊格瑞特門戶的facebook、電影資訊乃至伊格瑞特公司專門扶植的專業電影網站。

相比在傳統紙媒平臺只有7.3分的綜合評分成績，影片網絡平臺的評價卻要高很多，綜合評分達到8.1分左右，這已經是優秀的級別。

當然也有著丹妮莉絲和伊格瑞特刻意引導的結果。

作為伊格瑞特門戶網絡lun　tán、社交平臺和電影資訊等板塊的熱門話題，如果一篇影片文章想要獲得重點推薦，肯定是要替說好話的。那些在網絡上與維斯特洛體系針鋒相對的媒體人，即使不會被fēng　shā，也注定不可能有太多的曝光率。

人類本性都是趨利避害的。

既然意識到了其中規則，很多人自然而然地就會表現出傾向性。

而且，最關鍵一點，確實是一部非常出色的影片。

哪怕維斯特洛體系自己都不會強行推介一部爛片，這么做只會淪為笑柄。

除了首款網絡預告片的噱頭和線上影評人的推崇，影片的幾位主創，瑞凡·菲尼克斯、摩根·弗里曼、凱文·史派西和格溫妮絲·帕特洛等明星也都開通了facebook主頁與影迷進行互動。

項目1500萬美元的宣發預算中，也有200萬美元直接花在了互聯網平臺上，包括的官方主頁都設計的懸念十足，吸引了大批影迷登錄瀏覽。

網絡預告片噱頭、線上影評人支持、主創與影迷互動、直接的廣告投放以及整個伊格瑞特門戶的重點推介，最近幾個月，整個北美只要使用互聯網的用戶，基本上都對產生了或多或少的印象。

很多時候，往往就是這種xi　nǎo式的潛在印象，不知不覺中吸引了消費者掏出自己的荷包。

周末走進電影院，相比其他基本沒聽說過的電影，這個熟悉的名字，口碑似乎也還算不錯，觀眾會如何選擇就不言而喻。

網絡渠道之外，丹妮莉絲娛樂當然也沒有徹底放棄傳統的宣發模式。

1500萬美元宣發預算，200萬美元用于網絡開支，200萬美元用于拷貝制作和運輸等費用，剩余的1100萬美元，700萬美元砸向了各家電視網絡，剩余400萬美元，一半用于制作影院海報和戶外廣告牌，另外一半，200萬美元左右，依舊投向了傳統紙媒。

電視廣告等方面的支出其實沒有太大變化。

傳統紙媒，原本在宣發支出中的投入應該有25%左右，也就是400萬美元，這次直接砍掉了一半，這一半恰好又轉向了互聯網平臺。

保持電視平臺等渠道的宣發力度同時，丹妮莉絲娛樂還重點經營可以交好的一些紙媒勢力，比如新聞集團、時代華納集團等等，對于已經完全站在了對立面的媒體，比如赫斯特集團，則是徹底在媒體試映等階段進行fēng　shā。

新聞新聞，關鍵就在一個‘新’字。

其他媒體都已經提前發布了一部電影的影評，在讀者心中形成了一種先入為主的概念，其他在試映階段無法獲得觀影資格的紙媒影評人，再在電影上映之后提出批評，對影片票房的影響力也就不再那么強力。

這次其實就是如此。

雖然大規模上映之后，傳統紙媒的影評口碑只有7.3分，但影片上映之前，提前發布了影評的媒體基本上都給出了相當的好評。

同時，丹妮莉絲娛樂在高門影業最近幾年經營的基礎上，還進一步加強了對影評人群體的拉攏力度。

報紙、影評人和電影公司，三者之中看似影評人夾在中間處在最弱勢，但不同于報紙的專職編輯，影評人到底還是有著一定獨力性的，特別是很多名氣比較大的影評人，這些人對觀眾的影響力很強，在報紙面前自然也有著更高的話語權。

丹妮莉絲娛樂恰好又掌握著對于影評人來說至關重要的內容資源。

知名影評人可以為多家報紙供稿，但如果被電影公司拒之門外，無法參與媒體試映提前獲得先手信息，自身的影響力必然迅速衰退。

丹妮莉絲影城一號行政樓的一間小會議室內。

艾米·帕斯卡爾進入會議室時，丹妮莉絲影業總裁湯姆·波拉克、新世界影業總裁丹尼·莫瑞斯、高門影業總裁艾拉·多伊奇曼和丹妮莉絲娛樂全球發行業務總裁馬克·貝爾福德等高管都已經抵達，眾人正在討論什么，氣氛頗為輕松。

實際上，從上周六的首日票房出爐后，所有人都如釋重負。

此時此刻，大家表情中都還帶著喜色。

電影上映之前，通過前期的幾次內部試映以及影片長達兩個月宣發帶來的數據反饋，宣發團隊給設定的票房目標為6000萬美元。

6000萬美元其實已經是一個很高的數字，卻還不足以通過北美票房收回項目全部的4500萬美元總投入。

想要實現這一點，北美票房需要達到8000萬美元。

當然，只要本土實現6000萬美元票房進賬，通過海外發行和后續渠道，丹妮莉絲娛樂能夠很容易收回成本并實現盈利。

更高的目標當然也期待過。

比如沖擊億元票房俱樂部。

不過，發行團隊普遍認為的題材過于小眾晦暗，這會在很大程度上限制觀眾規模。

隨著影片正式上映，實際情況卻是開畫首日的票房進賬就達到了793萬美元。

周五793萬美元。

周六867萬美元。

周日因為是萬圣夜，票房滑落到681萬美元。

即使如此，開畫首周末三天，的累計票房就已經達到2341萬美元。

影片的開畫銀幕數為2511塊，2341萬美元首周末三天票房，雖然沒能實現首周三天館均破萬的大賣級別水準，卻也相差不遠。

而且，影片發行團隊最初對影片首周七天的票房預期也只有2000萬美元左右，只是上映三天，就突破了影片一個完整周的票房目標。

相比起來，另外兩部開畫影片，蒂姆·波頓編劇的，超高的口碑之下，首周末三天票房只有821萬美元。

米高梅的，開畫三天票房更是只有376萬美元，勉強超過的一個零頭。

首周末三天2341萬美元，意味著第一個完整周的票房將會在3300萬到3500萬美元之間，如此出色的票房開局，只要后續的票房曲線不是太慘淡，別說8000萬美元，北美1億美元關口都輕而易舉。

艾米·帕斯卡爾的助理凡妮莎·林德給大家分發完一份剛剛打印出來的報告，會議室內就安靜下來。

耐心地等待眾人看完手中的材料，艾米道：“這是周末三天各地觀眾調查問卷的統計報告，大家肯定看到了其中一個很關鍵的數據，1萬份調查問卷中，通過互聯網渠道接觸過的觀眾比例達到33%，完全受到互聯網平臺影響而進入影院的觀眾比例也達到19%。作為行業內的高級經理人，你們肯定明白這份報告意味著什么，這份材料等下我會收回銷毀，也希望大家盡量保守秘密。現在，我們開始討論下一步繼續與伊格瑞特公司加強合作的事情。”

互聯網興起之前，影響觀眾選擇一部電影的因素非常復雜。

主創明星、電視廣告、報紙影評、街頭海報、口口相傳、隨即挑選等等等等，電影公司想要推廣一部影片，也因此必須在各方面同時發力。

這一次的，雖然要算作一個比較特別的典型，但高達33%的觀眾都受到了互聯網平臺或多或少的影響，這也足夠證明伊格瑞特門戶的強大影響力。

雖然西蒙此前一再強調整個維斯特洛體系都是一個利益共同體，但還是有很多丹妮莉絲娛樂高層或多或少對于受到伊格瑞特公司與傳統紙媒對立的牽累而有所怨言。

通過這一次的發行，大部分糾結都煙消云散。

伊格瑞特或許影響到了丹妮莉絲與傳統紙媒的關系，然而，顯而易見，這一平臺本身擁有的強大傳媒實力不僅完全抵消掉了丹妮莉絲娛樂在傳統紙媒方面遭遇的劣勢，反而帶來的明顯的增益。